品牌是企業的核心經營成果，品牌的意義就是能第一時間影響消費者的心智，并為客戶創造價值的過程，品牌最大的價值就是彰顯價值。產品品牌的價值通過產品的內大價值和外在價值來呈現，做到產品IP化的發展，做到產品的差異化，使產品形成品牌的價值。深圳品牌策劃公司帶大家一起來分析一下產品品牌的價值。
我們講到品牌的意義就是為客戶創造價值的過程，那么為客戶創造價值之前需要去影響消費者的心智。如何去影響消費者心智資源呢？我們從影響消費者的心智資源的主要途徑說起。影響消費者資源有兩個重要因素，一個是理性一個是感性。而這兩個的實現途徑都要通過視覺的呈現來實現。
產品的理性是從產品本身的技術和質量做起。產品內在的價值是不是因為他人的看法而改變的，由產品本身的特理特性決定的價值。要想實現理性的思考需要把產品的技術和成份等這些通過視覺的設計來呈現。
產品的感性需于外面的價值與內在價值相結合因他們的看法而改變的價值。外面價值也是通過視覺的呈現來實現的，我們客戶看到這個產品的第一眼，我就是喜歡，我就是喜歡這樣的調性，它完全是跟著客戶的感覺走的。那么如何來設計一款產品能讓客戶第一時間就喜歡上并且購買，并進行傳播呢？這需要產品的創新。產品的創新通過產品內容化、產品情景化、產品IP化和產品的價值相結合。產品的外在價值如果具有很強的文化屬性，即是IP屬性，就可以產品IP化和產品的價值相結合。
產品的內容IP化包括產品的IP形象化、產品IP的人格化、產品IP具有故事化。
1、產品IP形象化
產品IP形象化具有明顯的識別性，也具有傳播性，這是品牌形象化的一種呈現。IP形象化有兩種形式，一種是寵物化的IP形象，一種是具有自我投射型的IP形象。目前企業用的比較多的IP形象是吉祥物型的IP形象。像我們生活中京東的黑貓、騰訊的QQ企鵝等。
2、產品IP的人格化
產品IP的人格化，更容易與消費者形成情感的共鳴。比如加菲貓的懶，蜘蛛俠的英雄，KT貓的可愛，這些具有人格化的特征最容易與消費者形成情感共鳴。
3、產品IP具有故事化
產品IP具有故事情節化，更容易讓消費者來了解這款產品，也更容易使產品與消費者的情感相結合。
產品IP的內容化，讓產品與消費者的邊接變得與眾不同，也會為產品帶來不一樣的差異化品牌，從而更容易影響消費者的心智資源。
總結:深圳品牌策劃公司認為影響消費者心智資源通過產品品牌的內在價值和外在價值來體現出來。產品的品牌設計需要內在價值和外在價值相結合，產品內容化通過產品的IP化來實現，產品內容IP化通過產品IP形象化、人格化、故事化來實現，產品IP化等于產品差異化，產品差異化等于品牌IP化。